Pourquoi les photos des stars par les papparazzi sont-elles tendance ?

MODE 04 Décembre 2023 Share this article Alors que Bottega Veneta dévoile sa nouvelle campagne avec A$ap Rocky et Kendall Jenner photographiés par des paparrazzi, Numéro s'interroge sur cette nouvelle stratégie de communication privilégiée par les marques de mode et de luxe pour communiquer. par Léa Zetlaoui . Previous arrow Next arrow Paparazzi, des photographes de stars envahissantsDans la saison 6 de la série The Crown, actuellement diffusée sur Netflix, on réalise avec horreur le harcèlement qu'a subi Lady Diana, magnifiquement incarnée par Elizabeth Debicki, de la part des paparazzi du monde entier. Une traque incessante aux conséquences funestes : la princesse anglaise meurt en 1997 dans un accident de voiture, poursuivie par des photographes à moto dans un tunnel parisien.Bien que le terme "paparazzi" trouve son origine dans le chef-d'œuvre cinématographique de Federico Fellini, La Dolce Vita, sorti en 1960, dans le jeune photographe Coriolano Paparazzo accompagne le protagoniste joué par Marcello Mastroianni, le métier a perdu toute sa dimension romantique au fil des décennies.Dans les années 1990 et 2000, ces photographes de presse spécialisés dans la vie privée des célébrités ne reculaient devant rien pour obtenir des clichés exclusifs, intimes, voire embarrassants, qu'ils revendaient ensuite à prix d'or à la presse people.Selon un article du magazine suisse Le Temps, entre 2004 et 2008, un paparazzi de Los Angeles pouvait gagner entre 20 000 et 40 000 dollars en un week-end pour une photo de la it-girl Paris Hilton ou de la chanteuse Britney Spears. Tout comme Lady Diana, cette dernière, alors au sommet de sa carrière, ne tolérait pas l'omniprésence de ces intrusions envahissantes.Quinze ans plus tard, le métier de paparazzi semble avoir disparu. La raison est simple : l'avènement des smartphones et des réseaux sociaux, en témoigne cet article de The Ringer. De nos jours, qui poste sur Instagram (lancé en 2010) une photo prise avec son iPhone s'improvise paparazzi. En parallèle, les stars ont appris à maîtriser leur image. Previous arrow Next arrow La fausse paparazzade: de Paris Hilton en Yeezy à Kendall Jenner en Bottega Veneta Jusqu'au 21 novembre 2022, l'idée que les célébrités orchestreraient délibérément de fausses paparazzades ne m'avait jamais vraiment effleuré l'esprit. Ce jour-là, Kendall Jenner a enflammé Instagram avec un look de la collection printemps-été 2023 de Bottega Veneta, composé d'un sobre pull marine assorti d'une culotte sous une paire de collants noirs.Bien que la photo se veuille aussi naturelle que possible (la top model se promène nonchalamment avec un bouquet de tournesols sous le bras, lançant en même temps la tendance no-pants), les fidèles de l'émission Les Kardashian, diffusé sur Disney+, savent que, au quotidien, Kendall Jenner opte plutôt pour des tenues décontractées. Ce shooting soit-disant improvisé ne peut être qu'une mise en scène.L'émergence de cette tendance était peut-être annoncée par la vraie-fausse campagne Yeezy en 2018, où Paris Hilton se grimait en Kim Kardashian (son ancienne assistante, devenue l'épouse de Kanye West, le rappeur polémique et fondateur de la marque). De même, la première photographie de Rihanna enceinte avec A$ap Rocky en janvier 2022 laissait présager l'ampleur que prendrait cette pratique. Grâce à elle, les célébrités parviennent à susciter l'attention sans en avoir l'air, tout en manœuvrant habilement les ficelles en coulisse. Malgré les buzzs à répétition provoqués par cette nouvelle forme de communication, difficile d'anticiper que les grandes marques de luxe s'en empareraient. Et pourtant, Bottega Veneta, l'illustre maison de mode italienne, aujourd'hui considérée comme l'une des plus avant-gardistes, vient de franchir le pas. Previous arrow Next arrow La nouvelle campagne Bottega Veneta avec A$ap Rocky par des paparazzi Il y a quelques heures, Bottega Veneta révélait sa nouvelle campagne pre-spring 2024 avec A$ap Rocky. Les images en question – notamment celle ci-dessus prise à New York le 3 octobre 2023 à l'occasion de son dîner d'anniversaire – sont signées de paparazzi et disponibles sur la banque d'images américaine Getty. Depuis douze ans qu'il évolue sous le feu des projecteurs, – et alors que sa relation avec Rihanna (une des personnalités les plus scrutées de notre époque), débutée en 2020, a exacerbé l'attention médiatique dont il fait l'objet – le rappeur new-yorkais, récemment nommé directeur créatif des collections Puma X F1, a compris comment se réapproprier son image, et surtout comment en jouer. En témoigne, la légende Instagram accompagnant de ses photos pour Bottega Veneta : “À travers l'histoire, il y a toujours eu une relation étrange entre photographes et célébrités. Que cela concerne les droits et l'utilisation des photos, ou le tumulte provoqué par les tabloïds, il semblait toujours exister une déconnexion entre les gens connus et les photographes qui les suivent et les filment. Tandis que certaines célébrités font volontairement appel aux paparazzi, d'autres se confrontent aux photographes. En parallèle, une minorité, dont je fais partie, n'y voit pas d'inconvénient, tant qu'ils publient [des images] prises avec le bon angle, bien sûr. Ainsi, dans le cadre de bonnes conditions lumineuses et de photos bien cadrées, moi-même et les esprits créatifs de #bottegaveneta avons pensé qu'il serait génial de combler ce fossé, en utilisant des photos de mon quotidien prises par des photographes honnêtes, pendant que je vaque à mes occupations quotidiennes. Cela fonctionne moins comme une campagne et davantage comme une trilogie créative présentée par Matthieu Blazy de Bottega Veneta, moi-même, A$AP Rocky, et les talentueux photographes au style tabloïd impliqués. Santé et merci” À l'inverse, l'e-mail envoyé ce lundi 4 décembre 2023 par la maison Bottega Veneta, qui a quitté les réseaux sociaux en janvier 2021 (sous l'impulsion de son précédent directeur artistique Daniel Lee), fait l'impasse sur le traditionnel communiqué de presse. Les journalistes se contenteront d'une courte phrase : “Bottega Veneta utilise des photos de A$ap Rocky par des paparazzi et les transforme en une campagne pre-spring.” (Bottega Veneta takes paparazzi images of A$ap Rocky and turns them into a pre-spring campaign).

MODE

04 Décembre 2023

Alors que Bottega Veneta dévoile sa nouvelle campagne avec A$ap Rocky et Kendall Jenner photographiés par des paparrazzi, Numéro s’interroge sur cette nouvelle stratégie de communication privilégiée par les marques de mode et de luxe pour communiquer.

par
Léa Zetlaoui
.

Paparazzi, des photographes de stars envahissants

Dans la saison 6 de la série The Crown, actuellement diffusée sur Netflix, on réalise avec horreur le harcèlement qu’a subi Lady Diana, magnifiquement incarnée par Elizabeth Debicki, de la part des paparazzi du monde entier. Une traque incessante aux conséquences funestes : la princesse anglaise meurt en 1997 dans un accident de voiture, poursuivie par des photographes à moto dans un tunnel parisien.

Bien que le terme “paparazzi” trouve son origine dans le chef-d’œuvre cinématographique de Federico Fellini, La Dolce Vita, sorti en 1960, dans le jeune photographe Coriolano Paparazzo accompagne le protagoniste joué par Marcello Mastroianni, le métier a perdu toute sa dimension romantique au fil des décennies.

Dans les années 1990 et 2000, ces photographes de presse spécialisés dans la vie privée des célébrités ne reculaient devant rien pour obtenir des clichés exclusifs, intimes, voire embarrassants, qu’ils revendaient ensuite à prix d’or à la presse people.

Selon un article du magazine suisse Le Temps, entre 2004 et 2008, un paparazzi de Los Angeles pouvait gagner entre 20 000 et 40 000 dollars en un week-end pour une photo de la it-girl Paris Hilton ou de la chanteuse Britney Spears. Tout comme Lady Diana, cette dernière, alors au sommet de sa carrière, ne tolérait pas l’omniprésence de ces intrusions envahissantes.

Quinze ans plus tard, le métier de paparazzi semble avoir disparu. La raison est simple : l’avènement des smartphones et des réseaux sociaux, en témoigne cet article de The Ringer. De nos jours, qui poste sur Instagram (lancé en 2010) une photo prise avec son iPhone s’improvise paparazzi. En parallèle, les stars ont appris à maîtriser leur image.

La fausse paparazzade: de Paris Hilton en Yeezy à Kendall Jenner en Bottega Veneta

Jusqu’au 21 novembre 2022, l’idée que les célébrités orchestreraient délibérément de fausses paparazzades ne m’avait jamais vraiment effleuré l’esprit. Ce jour-là, Kendall Jenner a enflammé Instagram avec un look de la collection printemps-été 2023 de Bottega Veneta, composé d’un sobre pull marine assorti d’une culotte sous une paire de collants noirs.

Bien que la photo se veuille aussi naturelle que possible (la top model se promène nonchalamment avec un bouquet de tournesols sous le bras, lançant en même temps la tendance no-pants), les fidèles de l’émission Les Kardashian, diffusé sur Disney+, savent que, au quotidien, Kendall Jenner opte plutôt pour des tenues décontractées. Ce shooting soit-disant improvisé ne peut être qu’une mise en scène.

L’émergence de cette tendance était peut-être annoncée par la vraie-fausse campagne Yeezy en 2018, où Paris Hilton se grimait en Kim Kardashian (son ancienne assistante, devenue l’épouse de Kanye West, le rappeur polémique et fondateur de la marque). De même, la première photographie de Rihanna enceinte avec A$ap Rocky en janvier 2022 laissait présager l’ampleur que prendrait cette pratique. Grâce à elle, les célébrités parviennent à susciter l’attention sans en avoir l’air, tout en manœuvrant habilement les ficelles en coulisse.

Malgré les buzzs à répétition provoqués par cette nouvelle forme de communication, difficile d’anticiper que les grandes marques de luxe s’en empareraient. Et pourtant, Bottega Veneta, l’illustre maison de mode italienne, aujourd’hui considérée comme l’une des plus avant-gardistes, vient de franchir le pas.

La nouvelle campagne Bottega Veneta avec A$ap Rocky par des paparazzi

Il y a quelques heures, Bottega Veneta révélait sa nouvelle campagne pre-spring 2024 avec A$ap Rocky. Les images en question – notamment celle ci-dessus prise à New York le 3 octobre 2023 à l’occasion de son dîner d’anniversaire – sont signées de paparazzi et disponibles sur la banque d’images américaine Getty.

Depuis douze ans qu’il évolue sous le feu des projecteurs, – et alors que sa relation avec Rihanna (une des personnalités les plus scrutées de notre époque), débutée en 2020, a exacerbé l’attention médiatique dont il fait l’objet – le rappeur new-yorkais, récemment nommé directeur créatif des collections Puma X F1, a compris comment se réapproprier son image, et surtout comment en jouer. En témoigne, la légende Instagram accompagnant de ses photos pour Bottega Veneta :

“À travers l’histoire, il y a toujours eu une relation étrange entre photographes et célébrités. Que cela concerne les droits et l’utilisation des photos, ou le tumulte provoqué par les tabloïds, il semblait toujours exister une déconnexion entre les gens connus et les photographes qui les suivent et les filment. Tandis que certaines célébrités font volontairement appel aux paparazzi, d’autres se confrontent aux photographes. En parallèle, une minorité, dont je fais partie, n’y voit pas d’inconvénient, tant qu’ils publient [des images] prises avec le bon angle, bien sûr. Ainsi, dans le cadre de bonnes conditions lumineuses et de photos bien cadrées, moi-même et les esprits créatifs de #bottegaveneta avons pensé qu’il serait génial de combler ce fossé, en utilisant des photos de mon quotidien prises par des photographes honnêtes, pendant que je vaque à mes occupations quotidiennes. Cela fonctionne moins comme une campagne et davantage comme une trilogie créative présentée par Matthieu Blazy de Bottega Veneta, moi-même, A$AP Rocky, et les talentueux photographes au style tabloïd impliqués. Santé et merci”

À l’inverse, l’e-mail envoyé ce lundi 4 décembre 2023 par la maison Bottega Veneta, qui a quitté les réseaux sociaux en janvier 2021 (sous l’impulsion de son précédent directeur artistique Daniel Lee), fait l’impasse sur le traditionnel communiqué de presse. Les journalistes se contenteront d’une courte phrase : “Bottega Veneta utilise des photos de A$ap Rocky par des paparazzi et les transforme en une campagne pre-spring.” (Bottega Veneta takes paparazzi images of A$ap Rocky and turns them into a pre-spring campaign).